つけ麺マン
つけ麺大好き著者のきままなブログです。
キリンビール
- 2013/11/09 (Sat) |
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キリンビールについて。国内大手ビールメーカー４社の数字だけを見ると確かに減っている。だが、海外産プライベートブランド商品や「キリン フリー」などビール風味清涼飲料は伸びている。総需要は縮小していないと思う。とにかくお客さまにとって価値と魅力のある商品をご提案するのが大事。当社はビール「キリン一番搾り」、発泡酒「麒麟淡麗」、新ジャンル「のどごし生」といった定番商品強化を一番の柱にすえている。これらを基軸に戦っていきたい」
低アルコール飲料、焼酎などニーズが多様化してきた。さらに大きな流れとして人口減少、若者のアルコール離れが進み、市場は縮小傾向だ。ビール類だけでなく、総合酒類メーカーとして時代の変化をとらえ、しっかり手を打たなければいけない。お客さまに価値を訴求する活動をしっかりやっていけば、道は大いにあるはず。
ジャンル、カテゴリー、ブランド感をメリハリをつけてやっていく。広告を含めたマーケティング活動、営業活動など資源配分で選択と集中をしながら展開する。基盤になる定番商品、これから伸びそうな商品には資源を傾斜配分しようかなと考えている。ブランド、種類が増えており、モノの考え方を整理していきたい。
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